艺术地坪涂料或许将会成为行业新蓝海

2015年中国涂料产量增长3.8%，销售额增长7.1%，利润增长10.9%，这是近10多年来第二个低速增长期。在这样的数据背后，涂料企业为寻发 展，逐步从一家独大开始走向涂料品类多元，从一枝独秀走向百花齐放，竞争也越来越细分，品类竞争时代也即将到来。而作为细分领域的特殊品类——艺术涂料便 在这样的背景下横空出世。似乎被炒得有些过火，便有业内人士声称：未来几年，艺术涂料将迎来一个发展的高峰。

究竟这未来几年是三年，五年，还是九年，这就不得而知了。一波波的涂料企业开始引进艺术涂料是不争的事实，想要将其玩转也是理想的愿望，只是这究竟能不能玩转，却也是件值得商榷的事，原因何在，请随之看来。 艺术涂料最早起源于欧洲，工艺也由欧洲蔓延开来，而国内大部分涂料企业所销售的艺术涂料均引自意大利。这其中无非是因为意大利的艺术涂料在质量、性价比 以及可信度上占有绝对的优势，消费者也更青睐购买意大利艺术涂料。曾有记者询问艺术涂料的购买者，他们纷纷表示更钟情意大利的艺术涂料，而其本身所具备的 浓厚艺术氛围这是消费者选择的最大因素。在这一点上，涂料企业从意大利引进艺术涂料无疑是抢占市场份额的最佳选择。 然而，这其中有一点需明确的是：消费者青睐的是意大利艺术涂料，是意大利生产的艺术涂料，而并非国内生产的艺术涂料。

大伙总在“信赖国货、支持国货、拯救国货”的吆喝声中热烈欢迎国外产品，欢天喜地地跑到日本买个made in China的马桶盖;“海淘”税改后，看着遍地的代购品才感知到，对国外的产品，咱们是真心欢喜啊。当然，此处并无贬斥之意，此等例子，总归说来是：品牌 很重要。回到咱们涂料的世界，产品的品牌很重要，而其前提是产品的质量必须重要。现如今，同质化的问题让涂料企业一度再度陷入尴尬的处境，而艺术涂料如一股新风，带着“创新”清新之气，带去了“可信”的舒适之感。但这仅仅是开始。 可喜的是，不少 涂料企业做的还是不错的。安身于当下的艺术涂料浪潮中，他们及时把握涂料市场需求资讯，寻找消费市场行为，严格把控研产销，并与互联网结合，与传统涂料构 成品类互补，补偿市场缺乏，并将艺术涂料的蛋糕做大。艺术涂料是引进之物，需要学习的地方仍然很多，独特于国内普罗大众所使用的涂料，其在原材料上就具备 了特殊性，如何完善利用好，都是企业需要考虑的重点。

艺术涂料不是现在市场上的普通装饰涂料，他们属于不同的产品品类，走的是中高端路 线，是消费者在精神、视觉和评为上追求的一种满足感。这种鲜明的产品差异化，虽然不会造成与普通涂料产品在受众群体和竞争范围上出现太大的冲突，便于经营 艺术涂料者的发展提供充足的市场条件。然而，也因如此，在如何处理好产品营销上，做好战略规划，经营者也需有充分的思考。艺术涂料作为一个新的增速点，其市场前景，发展态势值得我们再三探研。在未来，谁最有机会抢滩艺术涂料，成为名副其实的黑马呢?